Explozia podcasturilor atestă faptul că publicul le apreciază, iar acest aspect este relevant pentru capacitatea acestei forme de comunicare de a fi viabilă financiar.
Potrivit reutersinstitute.politics.ox.ac.uk, există diferite căi pentru ca acest tip de experiment să înregistreze rentabilitatea investiției.
Anunțurile cu răspuns direct (citite de gazda podcastului și care includ un îndemn specific, cum ar fi vizitarea unei pagini web), au fost folosite în mod tradițional în podcasting. De-a lungul timpului, acest lucru a făcut loc publicității de recunoaștere a mărcii. În toate cazurile, când vine vorba de inițiativa jurnalistică, este nevoie de o distincție clară (pentru marcă, mediu și audiență) între ce este informații comerciale și ce este conținut jurnalistic
Pentru cei care explorează modele de abonament sau de membru, podcasting-ul și intimitatea sa inerentă cu publicul pot oferi o oportunitate de a diferenția oferta de produse sau o oportunitate pentru publicul dedicat de a finanța direct episoadele viitoare. Această diferențiere poate lua forma accesului la podcast cu valoare adăugată într-o ofertă de abonament premium sau acordarea accesului timpuriu la episoade în premieră, ascultare fără anunțuri publicitare sau acces la buletine informative audio „din culise”. Există, de asemenea, o oportunitate de a identifica și de a răspunde nevoilor mai deosebite ale publicului, așa cum ar fi învățarea unei limbi străine.
De asemenea, datorită dinamicii conversaționale a podcastului și tendinței de a devoalaa subiecte de nișă, se favorizează și desfășurarea de evenimente live, în care publicul poate participa la înregistrarea unor episoade speciale sau poate întâlni experții din spatele microfoanelor, în workshop-uri.
În ce privește finanțarea de pe platforme digitale, aceasta este o panoramă în curs de dezvoltare, cu întrebări cu privire la proprietatea intelectuală, dar o strategie de podcasting poate genera colaborare la producția de conținut prin proiecte finanțate de platformă. Controlul editorial este o cerință cheie în negocierea acestor tranzacții.
Acolo unde abilitățile editoriale și accesul publicului se intersectează cu expertiza instituțională și punctele de discuție, pot exista oportunități pentru parteneriate care produc conținut independent din punct de vedere editorial și care este de interes public. Ca și în cazul publicității, sursa de finanțare ar trebui să fie clară în mod transparent pentru public. Aceste parteneriate pot include, de exemplu, programe de finanțare competitive, în care companiile media acționează ca editori, dezvoltatori și distribuitori în asociere, de exemplu, cu instituții academice.
Procesul de mobilizare a resurselor interne pentru a efectua experimentele pentru viabilitatea financiară a podcastului prezintă propriile provocări și oportunități: poate fi perceput ca o povară suplimentară, nedorită, pe lângă sarcinile zilnice existente ale tehnicienilor, personalului de asistență și jurnaliştilor din redacție. Dar dacă viziunea este bine concepută, comunicată și realizată, dezvoltarea unei noi zone de podcast are potențialul de a injecta energie nouă în organizație, de a stimula creativitatea și de a descoperi și dezvolta noi talente și munca în echipă. (redacția UZPR)
Foto: pixabay.com